Malu Mader foi escolhida para fazer o papel de uma heroína bem diferente. Na pele de uma multimulher (isso mesmo!), ela dá rosto à primeira primeira campanha da Mabe, marca de eletrodomésticos. Segundo a assessoria de imprensa da empresa, a atriz foi escolhida para ser a garota-propaganda, porque "traduz o conceito de multimulher que a companhia pretende atingir no Brasil".

OFuxico apurou que, durante a gravação do filme, a atriz contou que adora cozinhar, e até já viveu fases de obsessão com as panelas. Em seu “lar, doce lar”, como ela chama sua casa, a artista gosta de preparar carnes e massas.

“Com receita, eu faço tudo”, contou Malu para a assessoria de imprensa da Mabe. “Me desdobro, para cumprir com dedicação todos os meus compromissos. Afinal de contas, sou uma multimulher, né, gente?!”, brincou Malu.

Foi nesse clima de descontração, que uma equipe com mais de 30 pessoas trabalhou, durante dois dias, para gravar as cenas com a atriz.

O nome de Malu também foi selecionado por causa de sua sólida relação familiar e, ao mesmo tempo, por passar a imagem de uma mulher moderna, que consegue dar atenção a seus entes queridos e a projetos profissionais.

Apesar de não revelar valores, a empresa afirma que o investimento faz parte da verba de marketing de R$ 100 milhões prevista para os próximos cinco anos.

Segundo João Sérgio Ramos, diretor de marketing da Mabe, a campanha quer atingir mulheres de classe média entre 25 e 45 anos, que não se importam em gastar mais para ter em suas casas produtos diferenciados.

Para tanto, o filme apresenta Malu em um set de gravação, falando sobre os papéis que as mulheres exercem, mas que nem sempre são vistos ou aplaudidos.

O comercial mostra cenas do dia-a-dia da atriz e reforça o seu papel como "multimulher", palavra citada na assinatura do filme publicitário.

Além de investir nos formatos tradicionais, como tevê e mídia impressa, a Mabe apostou em vinhetas da atriz apresentando a marca via internet e em uma revista customizada, voltada aos vendedores da rede de varejo.

Com produção da Margarida Flores e Filmes, a campanha terá duração de um ano, mas é sazonal. Ela segue no ar até meados de dezembro, e volta com força total no período que antecede o Dia das Mães e o Natal de 2009.

A pausa, claro, é estratégica: após a primeira fase de veiculação da campanha, agência e anunciante analisarão a recepção por parte dos consumidores, e não descartam a possibilidade de realizar pequenas mudanças na linha de comunicação da Mabe.