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28/04/2020 | 07h00m - Publicado por: Raphael Araujo | Foto: Rafa Mattei

Ivete Sangalo emociona ao cantar Maria, Maria

Filme para campanha de Dia das Mães estreou durante live de sábado (25) da cantora

Ivete Sangalo emociona ao cantar Maria, Maria - Rafa Mattei

A live de Ivete Sangalo no projeto Em Casa, da TV Globo, foi um enorme sucesso na noite do último sábado (25), sendo transmitida simultaneamente na televisão, no Globoplay e no Youtube.

Durante a transmissão, a Natura estreou o filme Força de mãe, força que fica, que foi produzido na quarentena para o Dia das Mães com presença da cantora, além de a marca ter convocado centenas de pessoas pelo Brasil a prestar uma homenagem pela data.

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O convite foi para que elas dividissem, virtualmente, a cena e o microfone com Ivete Sangalo, parceira da Natura em 2020.

“Estamos vivendo um momento desafiador, onde a necessidade da distância física se fez necessária. Por conta disso, muitos de nós estarão distantes de suas mães e filhos neste Dia das Mães. Com essa campanha, gravada em um formato inédito e o único possível neste momento, queremos mostrar que podemos, sim, estar juntos e demonstrar carinho para quem amamos, mesmo distante fisicamente. O convite para que todos se unam e cantem em uma só voz também reforça a nossa crença no valor de uma poderosa rede de relações”, declarou Andrea Alvares, vice-presidente de comunicação, marketing e sustentabilidade da Natura.

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O desafio para pensar e executar a campanha em tempos de quarentena foi acolhido como uma nova estratégia pela agência DPZ&T, responsável pela ação.

“Queremos aproveitar o Dia das Mães para fazer uma ode à força transmitida de mãe para filhos, sobretudo no momento atual, em que precisamos tanto dessa energia. Assumimos a estética digital para criar um coro à distância e enaltecer a força das mães, uma união não só de pessoas plurais, mas também de dois ícones da potência feminina: Ivete e a música 'Maria, Maria', de Milton Nascimento e Fernando Brant”, disse Denise Gallo, diretora de Criação da DPZ&T para a Natura.

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“Incrível o que pudemos fazer juntos nesse momento d e condições atípicas: cliente, agência, Ivete e, principalmente as pessoas que cantaram com tanta emoção. Esse trabalho foi um aprendizado e um presente para todos nós”, completou.

Reunindo vídeos caseiros de pessoas espalhadas pelo Brasil, por meio da hashtag oficial da campanha, #ForçadeMãe, diferentes vozes acompanham Ivete Sangalo ao violão, também protagonista de imagens autorais, dentro de casa, durante sua quarentena.

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O casting valorizou a diversidade, alinhado ao posicionamento da Natura em estabelecer compromissos que reforcem sua causa-manifesto deste ano, "Cada pessoa é um mundo, e todo mundo importa.

Produzido pela O2 Filmes e sob direção de Fernanda Frazão, Força de mãe, força que fica foi lançado durante os intervalos do #IveteEmCasa, primeiro programa do projeto que promete diferentes edições com os maiores artistas do Brasil em transmissões ao vivo que extrapolam a internet.

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Durante a live de sábado, também houve uma ação de conteúdo, em que a cantora deu detalhes da campanha e convidou a todos a assistir ao filme completo no site e nas redes sociais da Natura.

O filme também foi ao ar pelas redes sociais (YouTube, Verizon, Facebook, Instagram e Twitter) e, a partir de 1º de maio, em canais de TV paga, como Globosat, TNT, Warner, Space, AXN, Sony e BandNews.

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Confira o filme da Natura com Ivete Sangalo para o Dia das Mães:

 

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